Mots clés : optimisation des messages – cerveau droit /cerveau gauche – manipulation des comportements – effets et « affecte » - puissance communicative – émotion communicative – marketing sensoriel.

Depuis les origines de l’humanité, l’homme dans son besoin de communiquer a trouvé dans l’expression artistique les moyens de transmettre plus que des messages : transmettre de l’émotion, de l’affectif, du sensoriel. Des premières peintures néolithiques aux tags urbains d’aujourd’hui, des premiers chants pour faire tomber la pluie à la puissance des chants religieux, etc…. Les exemples ne manquent pas pour montrer l’enjeu de sublimation de la communication.

Afin de garantir l’impact de votre travail autour du marketing, la créativité dans la communication est un besoin toujours croissant : Dans un monde économique où l’enjeu de la communication est primordial, Philippe Fournier démontre, avec cette conférence, les principes, les avantages, et les applications de la communication par l’Art (le marketing sensoriel)